Palabras clave
instituciones deportivas
actividad física
sedentarismo
Cómo citar
Resumen
Este estudio presenta una revisión bibliométrica centrada en el marketing digital en el sector público, con énfasis en su aplicación dentro de instituciones deportivas como el Instituto de Deporte y Recreación del Meta (IDERMETA). A través del uso de la base de datos Scopus y la herramienta VOSviewer, se analizaron publicaciones científicas producidas entre los años 2013 y 2023, con el objetivo de identificar las principales tendencias investigativas, autores más influyentes, redes de colaboración, y evolución de los temas en torno al marketing digital, la actividad física y el combate del sedentarismo desde las políticas públicas. El análisis permitió visualizar un crecimiento sostenido de la producción científica a partir del año 2017, destacando como líneas emergentes el uso de redes sociales, campañas de concienciación, estrategias basadas en datos (data-driven) y analítica digital aplicada a la promoción de estilos de vida saludables. Asimismo, se evidencia una fuerte concentración de publicaciones en países europeos y latinoamericanos, con vínculos colaborativos importantes en España, Brasil, Colombia y México. Esta revisión bibliométrica aporta fundamentos académicos que enriquecen el modelo de optimización propuesto por este proyecto nodo, permitiendo además identificar vacíos de investigación en contextos locales como el colombiano. Los resultados obtenidos proporcionan insumos estratégicos que podrán ser utilizados por IDERMETA y otras instituciones del sector público para formular campañas más efectivas, basadas en evidencia, que fomenten la participación ciudadana, mejoren la gestión digital y promuevan el bienestar comunitario a través del deporte y la recreación. Esta aproximación fortalece la conexión entre la investigación académica y la gestión institucional
Referencias
Andreas, M. K., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Bennett, R., & Rundle-Thiele, S. (2005). The brand loyalty life cycle: Implications for marketers. Journal of Brand Management, 12(4), 250–263.
Bermúdez Donoso, C., & Villamil Rodríguez, J. A. (2018). Frecuencia de uso del marketing digital en las empresas productoras y comercializadoras del sector. Revista de Investigación en Marketing, 10(2), 45–60.
Bianchi, C., & Mathews, S. (2016). Internet marketing and export market growth in Chile. Journal of Business Research, 69(2), 426–434. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.06.048
Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2014). The second machine age: Work, progress, and prosperity in a time of brilliant technologies. W. W. Norton & Company.
Castro, A., & Vargas, E. (2017). Estrategias de marketing digital en eventos deportivos: Un análisis en el contexto del Valle del Cauca. Revista Científica de Marketing y Estrategia, 9(2), 34–48.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Chalip, L. (2018). Sport and social capital. En B. Houlihan & D. Malcolm (Eds.), Sport and society: A student introduction (pp. 297–311). Sage.
Chen, C., & Song, M. (2019). Visualizing a field of research: A methodology of systematic scientometric reviews. PLOS ONE, 14(10), e0223994. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0223994
Colombia. (2014). Ley 1712 de 2014: Ley de transparencia y del derecho de acceso a la información pública nacional. https://www.funcionpublica.gov.co
Cooper, J. (2020). Tendencias en el uso de WordPress en 2020. Revista de Tecnología, 10(2), 15–25.
Da Matta, R. (1982). Universo do futebol: Esporte e sociedade brasileira. Pinakotheke.
Departamento Administrativo de la Función Pública. (2018). Código de ética del servidor público. https://www.funcionpublica.gov.co
Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 133, 285–296. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.070
Dussan, D. (2022). Marketing deportivo: Una tendencia fundamental en el mercadeo. Universidad de Ciencias Aplicadas y Ambientales.
Fernández, A., & González, J. (2021). Marketing digital en la administración deportiva pública: Estrategias y desafíos. Revista Internacional de Comunicación y Deporte, 15(2), 34–50.
IAB Colombia. (2023). Estudio de inversión en publicidad digital en Colombia. Interactive Advertising Bureau Colombia. https://iabcolombia.com
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Llopis, E. (2015). Marketing deportivo y comunicación digital. Editorial ESIC.
Mergel, I. (2016). Social media institutionalization in the U.S. federal government. Government Information Quarterly, 33(1), 142–148.
Organización Mundial de la Salud. (2018). Global action plan on physical activity 2018–2030: More active people for a healthier world. World Health Organization. https://www.who.int
Organización Mundial de la Salud. (2020). Guidelines on physical activity and sedentary behaviour. World Health Organization. https://www.who.int
Ortiz, J. (2020). Crecimiento urbano y transformación territorial en Villavicencio, Colombia. Revista de Estudios Urbanos, 15(1), 55–70.
Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004). Co‐creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5–14.
Ramírez, L., & Gómez, P. (2019). Estrategias de marketing digital aplicadas al sector deportivo en Colombia. Revista Latinoamericana de Marketing Deportivo, 8(2), 25–40.
Statista. (2023). Digital advertising spending in Colombia. https://www.statista.com
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708.
Vidarte, J. A. (2012). Actividad física y sedentarismo en América Latina: revisión de estudios epidemiológicos. Revista de Salud Pública, 14(4), 567–579.
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.